非洲灰鹦鹉（Psittacus erithacus）因其卓越的认知能力备受宠物市场追捧，由于过去数十年的非法捕捉，野外种群数量严重下降。为此，世界自然保护联盟（IUCN）于2016年将其列为濒危物种，同年《濒危野生动植物种国际贸易公约》（CITES）也将其列入附录Ⅰ，全面禁止其国际商业贸易。评估显示，在其部分原产地国家，种群数量已下降超过90%。在我国，非洲灰鹦鹉参照国家一级保护野生动物进行管理。

为科学引导消费行为、降低非法贸易需求，国际野生物贸易研究组织（TRAFFIC）联合中国野生动物保护协会面向鹦鹉消费者开展消费行为研究，并在研究结果基础上设计并实施了社会行为改变传播活动，为促进野生动物宠物贸易的合法化和可持续发展提供参考。

精准传播策略：

情景剧视频有效触达并改变潜在的消费行为

研究发现，消费者的决策与对当前相关政策的了解、物种保护现状的认知以及复杂的消费动机密切相关。为此，TRAFFIC与中国野生动物保护协会合作围绕上述方向设计制作了一部以非洲灰鹦鹉为主题的公益视频。通过一位冲动新手买家与一位负责任店主的互动，生动呈现了合法饲养的条件及非法贸易的风险，引导公众作出负责任的选择。

广泛覆盖阶段（5月至8月）：基于研究结果，向超160万具有潜在消费倾向的用户投放，实现曝光超2000万次，视频点击率（4.01%-9.31%）显著高于同期行业基准（3.48%-7.55%）。

精准强化阶段（11月至12月）：进一步筛选出8.7万名具有高购买倾向的潜在消费者进行强化传播。实现曝光88.3万次，点击率（2.00%）高于同行业平均水平（1.87%）。

评论摘录：观众互动评论反响热烈

科学评估证实：

传播有效提升认知并促进行为转变

投放结束后以问卷形式对两阶段受众（有效问卷1292份）进行了评估，结果显示传播活动取得了丰硕成果。

有效促进行为转变：在最初表示可能购买无合法手续鹦鹉的受访者中，超过半数在观看视频后明确表示将拒绝购买非法交易的鹦鹉（第一阶段转变比例52.8%，第二阶段57.9%）。

成功普及关键知识：视频显著提升了受访者辨识非法交易的能力。两阶段分别有72.8% 和 75.5% 的反馈者能准确指出，缺少“人工繁育许可证”、“专用标识”和“检疫合格证明”可能构成非法交易。

巩固既有保护态度：活动不仅改变了摇摆群体，也强化了已有正确认知的人群。在观看前就拒绝购买无合法手续鹦鹉的受访者中，分别有74.4%和76.5%的人也掌握了上述三项关键辨识点。

锁定持续干预目标：评估也识别出少量（第一阶段约12%，第二阶段约8%）仍持购买意向的受访者，为未来持续开展精准宣传提供了方向。

构建保护网络：

线上传播与线下行动相结合

线上精准传播与线下能力建设相辅相成。2025年11月至12月，TRAFFIC和中国野生动物保护协会联合地方主管部门，在北京、上海、陕西成功举办“鸟类等宠物行业合规与可持续发展”系列交流活动。活动汇聚政府主管部门、执法部门、行业协会及商户代表，共同探讨野生动物宠物行业的合规经营与可持续贸易，从市场终端构建长效保护机制，推动形成社会共治的良好局面。

结语

本次基于实证研究的综合干预，为在复杂市场中引导公众规避非法野生动物贸易风险、培养可持续消费理念提供了生动的范例。我们期待与更广泛的社会力量携手，共同促进人与自然和谐共生的美好未来。

来源：TRAFFIC国际野生物贸易研究组织

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