最美人间四月天。对于很多人来说，尤其在河南，这句话成立是因为牡丹。

4月1日晚，伴着唐装仕女歌舞《花盛洛阳城》，第41届中国洛阳牡丹文化节拉开帷幕。

牡丹摇曳、全城沸腾。每年4月，是牡丹的花期，也是洛阳最美的季节，全国各地的游客慕名而来。

年年岁岁花相似，牡丹已盛放千年，我们为何还是如此偏爱？它是如何撩拨起全民的“赏花DNA”，让洛阳成为春日里人们最向往的旅游目的地之一？

1000多年的老网红

“牡丹热”自古有之。“花开花落二十日，一城之人皆若狂。”白居易笔下的赏牡丹盛况，就跟今天明星霸榜热搜差不多。

牡丹作为观赏栽培花卉，始于南北朝时期，至今已有1500年。要说牡丹何时走上“花”生巅峰，那必定是在唐代。

自李唐来，世人皆爱牡丹。“唯有牡丹真国色，花开时节动京城”“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”“天下真花独牡丹”……无数诗篇，都是牡丹超高人气的证明。到了北宋，牡丹有了“花中之王”的美誉，站上了百花C位。随后的朝代里，牡丹的培植面积、品种、栽培技术都在不断扩大和丰富……

姚黄魏紫、浓墨浅粉，看牡丹的色、姿、香、韵，有着说不尽的风流袅娜、雍容气度，加上寓意富贵吉祥，《花开富贵》《凤穿牡丹》都是家中常见的客厅挂画。

在上个世纪七八十年代，牡丹花样还是居家用品的扛把子，差不多家家都有这样一条“国民床单”，印着牡丹花图案，是奶奶和妈妈的嫁妆标配，印着牡丹的热水瓶、搪瓷杯、脸盆也是家家必备。

从古代达官显贵的观赏花卉，到飞入寻常百姓家，牡丹渐渐成为国人心中的“国民之花”。

文旅文创新顶流

在洛阳，你可以用牡丹串起十二时辰。

早晨，在九州池、国家牡丹园观赏牡丹的国色天香；中午，一碗牡丹燕菜，品洛阳水席的回味无穷；下午，换一身汉服与牡丹争奇斗艳；晚上，如果还意犹未尽，主题奇妙游、剧本杀活动带你领略古都的深厚文化底蕴和独特魅力……

融合“文、旅、体、商、演”多种要素，从赏花游到城市游，一朵花玩出了无数消费新“花”样。数据显示，洛阳成为清明假期全国十大旅游目的地之一；自3月以来，“洛阳汉服”搜索量位居全国前3，“赏花”搜索量周环比增长110%；牡丹文化节期间，洛阳旅游订单量较去年增长约50%。

“牡丹热”持续发酵，让洛阳乃至河南文旅消费有了更丰富的场景和畅想。一朵花开创一个节会、激活一座古城。

城市IP新代表

今天说到牡丹，必会想到洛阳，反之亦然。牡丹对于洛阳而言，不只是一朵花、一个景点这么简单。它是一座城市的风貌特征、一个季节的代表，美景慢慢变成了文化，成为城市的独特记忆。

很多地方都有牡丹，但洛阳牡丹是独一份。这不仅在于花与城在历史中结缘，更在岁月中融合，它和城市的建筑、风貌、人文一起，形成了一种美妙的氛围感。这也是洛阳魅力之所在，一切美好在这里汇聚，糅合成城市的样子。

无论是河南人或是天南海北的游客，一朵朵牡丹，让大家体验到最热烈、灿烂的春天。人们为牡丹而来，携城市的热情与浪漫而去。

“牡丹热”以及背后的一系列文旅消费热点，是文化与城市的“对视”、是人文与经济的“对视”。一次文化消费，可以成为一颗种子，在人们心中种下文化记忆、文化自信。

这是向往美好生活的具象表达，我们需要鲜花对生活的点缀，需要美景对人生的渲染。

洛阳持续“出圈”，是河南文旅文创大发展的缩影。牡丹、汉服、水席……一个个“小而美”的城市文化“切片”，擦亮的是“行走河南·读懂中国”大品牌，折射出的是河南兴文化工程的累累硕果。

创新，维持盛放的“花期”

“牡丹热”说到底是一种“春日经济”。“春日经济”的“花期”究竟能维持多久，不免引人思考。

年年岁岁花相似，岁岁年年有不同。今年是牡丹花会的第41年，唯一不变的就是不断变化。牡丹已经成为一种文化载体，不断丰富、创新的活动形式，让它始终有新看点、新玩法。从花车巡游到“云”赏牡丹，从穿汉服打卡拍照到沉浸式“剧本杀”……一项项创意活动目不暇接，大家始终能把期待值拉满。

让人们始终对牡丹保持偏爱，我们还需要把它的美衍生到一个个具体的文化产品、人文故事中，即：

包裹在牡丹盛放美丽外表下的，是洛阳乃至整个河南在文化、文旅产业等各个方面繁花盛开的内里。

来源：河南日报，记者 于晴